Een antivuurwerkcampagne in een grote stad betekent natuurlijk weerstand. Zeker als het tradities raakt en het de eerste keer is dat dit beleid in Zwolle zichtbaar werd. Daar hebben we in het concept rekening mee gehouden.
INTRODUCTIE
Om niet meteen met een belerende ‘blauwvinger’ te wijzen op wat wel of niet mag, hebben we bewust gekozen om de campagne niet dwingend over te laten komen. In de campagne die uit twee fasen bestond, hebben we het vuurwerk zelf afscheid laten nemen, en legden we de nadruk op de menselijke kant en wat Oud & Nieuw nog meer bijzonder maakt, zonder vuurwerk.
DE EERSTE KENNISMAKING
De eerste fase is vooral bedoeld om bewoners te laten wennen aan het feit dat Zwolle vanaf dit jaar Vuurwerkvrij wordt. Er mag dus geen vuurwerk meer worden afgestoken. Het concept dat we hiervoor hebben uitgewerkt is dat het vuurwerk zélf afscheid neemt. Door dit op een vriendelijke en menselijke over te brengen en met een vleugje humor, halen we de druk er een beetje af. We laten duidelijk in beeld de verschillende afscheidsboodschappen zien van bekende soorten soorten vuurwerk, zoals Vuurpijten, rotjes en Romeinse kaarsen, en zetten we er met de hand de persoonlijke groet van het vuurwerk onder, op een Loesje-achtige manier, om het menselijke karakter te benadrukken.
HET VERVOLG
In de tweede fase gebruiken we dezelfde stijl voor de herkenbaarheid, maar we leggen de nadruk op iets anders. Namelijk dat we benadrukken dat Oud&Nieuw een traditie is, maar dat dit ook zonder vuurwerk kan. Wat er dan overblijft, is dat Oud&Nieuw een traditie blijft die je nog steeds samen viert. Dus met je gezin, met vrienden, buren en met andere Zwollenaren. Daarnaast adresseren we de weerstand, want het zal even wennen zijn, zonder vuurwerk.
Maar we laten ook zien waaróm Zwolle vuurwerkvrij wordt. Namelijk om rekening te houden met anderen die vooral de negatieve gevolgen van vuurwerk ervaren: privé of tijdens werk met Oud&Nieuw.
DE UITWERKING
Ook in de tweede fase laten we zien wat blijft, bijvoorbeeld samen aftellen tot 12.00 uur, lekker meezingen met de top 2000, of na 12.00 uur elkaar proosten op het nieuwe jaar. We hebben dit uitgewerkt in een aantal middelen, waaronder abri-posters, reeks geanimeerde social media-uitingen, concept voor raamposters in de wijkkranten. En in Zwolle zijn de animaties te zien geweest op het station, winkelcentra en andere strategische uitingen te zien geweest op digitale DOOH borden.
